書封_就是這道光!─40個經典傳奇的靈感瞬間2015

就是這道光! ─ 40個經典傳奇的靈感瞬間

作者:瑪琳.韋曼蓋勒(Marlene Wagman-Geller)

譯者:林士棻

出版社:山岳文化  

出版日期:2011/2/28

類別:藝術設計>設計>創意美學>文化創意產業/經驗

原文書名:Eureka!The Surprising Stories Behind the Ideas That Shaped the World

ISBN/條碼:978-986-248-152-3

定價:300元

前往購買 ▶

更多書籍介紹

所有經典傳奇背後,都有電光石火的絕妙瞬間!

 

♦星巴克的人魚商標有著什麼樣的意義?又如何譜寫出現代點石成金傳奇?

♦為什麼亞馬遜網路書店創辦人的父母在問了「什麼是網路?」後,仍願意拿出畢生積蓄投資?

♦Levi’s牛仔褲如何創造出永遠的經典款501系列,並征服時尚潮流,寫下傳奇的一頁?

♦你知道風靡全球半世紀的芭比娃娃靈感,其實是來是德國的成人玩偶嗎?

♦帶領著迷人的魔幻王國,米奇老鼠受歡迎的祕密是什麼?

♦備受兒童喜愛的小熊維尼,在現實中是來自加拿大的一隻母黑雄。帶給無數人歡樂的小熊維尼為什麼卻為其主人翁在現實的生活蒙上陰影、帶來不幸與悲傷?

♦玫琳凱如何利用粉紅色策略,創造出全球規模最大的直銷市場?

♦一直為讀者批露不平凡人生故事的<讀者文摘>,背後又有著怎麼樣的故事?

♦你知道美國DC漫畫裡正義聯盟陣中唯一的女英雄─神力女超人是源自家庭主婦的靈感?

♦小時候我們都玩過跳跳不息的玩具彈簧圈,原來是在二次世界大戰的船上發明的?

♦全美最大的電影DVD租借網站─耐飛利(Netflix)的誕生,是起於創辦人逾期未歸還影帶而被罰款的緣由?

 

所有偉大的創意背後,都隱藏鮮為人知的靈感故事,沒有這些靈感,就激發不了創意。本書收錄的故事,有勵志,有悲傷,無論是天外飛來一筆,或者詭異反常,都將帶領讀者以獨特的視角,認識諸多時代話題的創意先驅,一窺其內心世界。

本書依編年所收錄的40個靈感故事,都須符合這些條件:1.要有福至心靈的啟示。2.家喻戶曉,有時代意義。3. 靈感的來源與結果同樣精彩,或更引人入勝。

作者:瑪琳.韋曼蓋勒(Marlene Wagman-Geller

資深高中英文老師。曾出版過一本名為《再次獻給塞爾妲》(Once Again to Zelda)的文學經典背後故事集(同樣由Penguin出版)。目前與丈夫及女兒居住在美國加州。

 

譯者:林士棻

政治大學英語系畢業。

熱愛語言,影像以及旅行,希望藉此為世界打開一扇窗。

目前兼職文字工作者。

前言 我找到了!就是那道光!(Eureka!)

  1. 1836《奇異恩典》(”Amazing Grace”)
  2. 1836 杜莎夫人蠟像館 ( Madame Tussauds )
  3. 1871 李維斯牛仔褲 (Levi’s)
  4. 1872 肯塔基賽馬大會 (The Kentucky Derby)
  5. 1879 伍爾沃斯連鎖商店 (Woolworth’s)
  6. 1883 奧林匹克運動會 (The Olympic Games)
  7. 1883 諾貝爾獎 (The Nobel Prize)
  8. 1895 脊椎神經醫學 (Chiropractic)
  9. 1899 萊特兄弟 (The Wright Brothers)
  10. 1902 環法自行車賽 (Tour de France)
  11. 1912 美國計劃生育聯盟 (Planned Parenthood)
  12. 1918 讀者文摘 (Reader’s Digest)
  13. 1923 美國總統石像.羅斯摩爾山 (Mount Rushmore)
  14. 1926小熊維尼 (Winnie-the-Pooh)
  15. 1927 迪士尼 (Disney)
  16. 1927好萊塢.中國戲院 (Grauman’s Chinese Theatre)
  17. 1934蘇斯博士 (Dr. Seuss)
  18. 1934企鵝圖書 (Penguin Books)
  19. 1935匿名戒酒協會(戒酒無名會) (Alcoholic Anonymous)
  20. 1938北非諜影 (Casablanca)
  21. 1939好奇猴喬治 (Curious George)
  22. 1941神力女超人 (Wonder Woman)
  23. 1943玩具彈簧圈 (Slinky)
  24. 1950地中海俱樂部 (Club Med)
  25. 1951金氏世界紀錄 (Guinness World Records)
  26. 1957思樂維代糖 (Sweet’N Low)
  27. 1959芭比娃娃 (Barbie)
  28. 1960國際特赦組織 (Amnesty International)
  29. 1963體重觀察家 (Weight Watchers)
  30. 1963玫琳凱化妝品公司 (Mary Kay)
  31. 1963危險邊緣 (Jeopardy!)
  32. 1964 《根》(“Roots”)
  33. 1965寬札節 (Kwanzaa)
  34. 1966特殊奧林匹克運動會 (Special Olympics)
  35. 1971硬石餐廳 (Hard Rock Café)
  36. 1980善待動物協會 (People for the Ethical Treatment of Animals)
  37. 1982防治乳癌慈善競跑 (Race for the Cure)
  38. 1983星巴克咖啡 (Starbucks)
  39. 1994亞馬遜網路書店 (Amazon.com)
  40. 1998 耐飛利線上DVD租借 (Netflix)
  41. 1980人道對待動物協會 (People for the Ethical Treatment of Animals)
  42. 1982防治乳癌慈善路跑基金會 (Race for the Cure)
  43. 1983星巴克咖啡 (Starbucks)
  44. 1994亞馬遜網路書店 (Amazon.com)
  45. 1998 Netflix線上DVD租借 (Netflix)

〈就是這道光!_前言〉

 

我找到了!就是那道光!(Eureka!)─ 阿基米德,西元前287-212

字源學這門學科所探討的是字詞的起源,字源的故事五花八門,非常精彩。有個英文字就是這樣來的:希臘國王海隆二世(King Hiero II),很在意他的桂冠王冠是否純金打造,還是被工匠攙雜了劣金屬。於是他把這項任務交付給數學家阿基米德(Archimedes of Syracuse),還命令他不准破壞王冠。百思不得其解的阿基米德連進浴室洗澡時都還思索著這道難題。突然,他發現當他整個身子浸入澡盆時,水位也隨之上升……這時候阿基米德頓悟:只要觀察王冠取代了多少水量的體積,就能算出王冠的密度;而王冠如果攙雜其他金屬,密度就會比純金王冠來得低。喜出望外的阿基米德一時興奮,竟然忘記穿上衣服,就在敘拉古城(Syracuse)內忘情狂奔,一邊高喊著「Eureka!」(我找到了!)。從此,這個字就用來專指腦袋裡,燈泡突然靈光乍現的奇蹟時刻(通常都是長時間苦思不尋的)。

既然這本書是關於偉大靈感的故事,如果作者本人不貢獻個人經驗,實在說不過去。完成第一本書《再次獻給塞爾妲:有趣的名著獻詞背後》後,我迫不及待開始構思下一本書。然而,我好不容易才企劃出一個值得出版的主題,這已經是奇蹟了;我實在不敢再奢望能想出另一個新點子。

可是,有一天上班途中,我的靈感來了。

我想到讀者經常問我關於《再次獻給塞爾妲》的問題:「你寫這本書的靈感是怎麼來的?」這時我理解到,萬事都源自一個微小的創意火花;偶然的小靈感,卻帶給全世界歷久不衰的影響。既然如此,我可以寫一本書來探索這些靈感背後的故事。我在上一本書裡搜尋大家名著的獻詞,這次我就化身靈感偵探,挖掘各式各樣的祕辛。

我原本就已經熟知某些小故事,例如小熊維尼和芭比娃娃這兩個經典卡通人物的由來。關於「小熊維尼」的靈感來自作者米恩(A. A. Milne)的兒子克里斯多福.羅賓(Christopher Robin)的玩具熊;露絲.韓德勒(Ruth Handler)看見女兒芭芭拉(Barbara)在玩紙人偶,靈機一動創造出了芭比娃娃。著手寫書之後,我開始挖掘那些廣為人知、和日常生活息息相關的人、事、物的歷史,並且樂此不疲,希望其他人也會喜歡。

我還發現許多人的靈感並非來自本國,反而是在國外獲得的啟發。譬如說法國人杜莎夫人 (Madame Tussaud)的蠟像展始於英國,來自德國巴伐利亞的李維.史特勞斯(Levi Strauss)在美國發明牛仔褲,比利時人傑拉德.貝里茲 (Gerard Blitz)在地中海的科西嘉島創設地中海俱樂部(Club Med),美國人霍華.蕭茲 (Howard Schultz)在義大利旅行時,得到星巴克咖啡的靈感。

不過,靈感並非只有在異國「土地」上才找得到。美國家喻戶曉的電視益智問答節目「Jeopardy!」(暫譯:「危險邊緣」) ,就是在飛機上想出來的點子;企鵝出版集團  (Penguin Books)發跡於火車站;「好奇猴喬治」  (Curious George)是作者逛完動物園的靈感;而蘇斯博士  一系列的童書作品則在郵輪上孕育而生。

有時候,偶然的發現也刺激了物質需求的高漲。在淘金熱時代,一顆創意的小鉚釘,卻深遠影響了日後人們的衣著;也有人靠著一堆便宜商品,就建立起龐大的零售業王國。

網路、書籍和報章雜誌是我蒐集資料的主要來源,再加上自己對於周遭生活的觀察。本書所收錄的故事必須符合以下條件:1.要有福至心靈的啟示。2.家喻戶曉,有時代意義。3. 靈感的來源與結果同樣精彩,或更引人入勝。

有時候我循著線索追根溯源,發現有些故事雖然相當吸引人,卻少了天外一筆的領悟。最好的例子就是美國的「完全食品市場」 (Whole Foods Market),它的成功來自無心插柳的偶然,卻非恍然大悟的靈感。設立於一九九五年,目前全球最大的分類廣告網站 — 「克雷格名單」(Craiglist),創辦人是剛從紐澤西州搬到舊金山的克雷格.紐馬克(Craig Newmark)。他最初的構想只是想發行一份舊金山當地的電子報以聯繫人群;後來他的網站迅速拓展,終成為網路巨擘。然而,克雷格名單網站的崛起,是經過初期的逐步成長,而後才急速竄升,也算不上是創始人靈光乍現所至。這些故事聽起來雖然有趣,但因為不符合本書對「靈感」的定義,無法收錄。

還有其他事例,雖然起源自意外乍現的領悟,但由於主角本身資訊太少,也無法一一納入。譬如「推特」(Twitter)創辦人傑克.多西(Jack Dorsey),關於他的生平介紹少之又少(搜尋之後只挖出毫毛般稀疏幾筆的資料),代表這個人若非實在乏善可陳,不然就是他極度注重隱私,神祕低調。

表揚偉大數學成就的最高榮譽,費爾茲獎章  (Fields Medal)上頭刻的是阿基米德的右臉肖像,環繞頭像上方刻了一句拉丁文:「超越他的心靈,掌握世界。」(Transire suum pectus mundoque potiri),以紀念這位偉大的數學家。這句話也正體現了所謂「靈感」的意義。

誠摯希望各位讀者看過這些歷史上著名的靈感故事之後,也能發現屬於自己的靈感時刻。

- 瑪琳.韋曼蓋勒 Marlene Wagmman-Geller

 二○一○於加州聖地牙哥


推薦閱讀